Saltear al contenido principal
CUANTO VALE LA FORTUNA DE MICHAEL JORDAN,LA ESTRELLA DE “THE LAST DANCE”.

CUANTO VALE LA FORTUNA DE MICHAEL JORDAN,LA ESTRELLA DE “THE LAST DANCE”.

The Last Dance’, el documental de ESPN y Netflix que Muestra la última temporada de Michael Jordan con los Chicago Bulls, ha cautivado al público en un momento en que los deportes están apagados.

Las primeras dos emisiones de la serie de diez episodios profundizaron en los compañeros de carrera de Jordan con los Bulls de finales de los 90 como Scottie Pippen, Dennis Rodman y el entrenador Phil Jackson.

El más reciente episodio lo muestra como un fenómeno de aprobación mundial, con lemas publicitarios.

Nike siempre ha sido el mayor patrocinador de Jordan, en lo financiero y en lo comercial.

Desde que firmó su primer acuerdo con Jordan en 1984 el gigante de la ropa deportiva le ha pagado un estimado de US$1.300 millones según Forbes, y ha ayudado a convertirlo en un ícono cultural.

Es el mayor acuerdo de patrocinio de un deportista de todos los tiempos, pero también podría decirse que es uno de los mayores negocios del sector pues Jordan ayudó a transformar a Nike que pasó de estar en declive a una de las marcas de consumo más grandes y valiosas del mundo.

El ‘Nike Swoosh’ (el logo del chulito) es omnipresente hoy, pero no era así a mediados de los 80.

Adidas era 50% más grande por ingresos.

Reebok acababa de estallar en la escena y superaría a Nike en ingresos en 1987.

Converse era la marca elegida por las estrellas de la NBA Magic Johnson, Larry Bird y Julius Erving.

Jordan llevaba zapatos Converse en la Universidad de Carolina del Norte, y su primera opción fue unirse a Adidas después de que los Bulls lo reclutaran. El agente de Jordan, David Falk, quien estuvo detrás de la frase Air Jordan, tenía otras ideas. Tuvo una relación cercana con Nike y alentó a Jordan a escuchar la propuesta de la compañía.

Nike finalmente ofreció un acuerdo de cinco años con un salario base de US$500.000 por año, el triple de cualquier otro acuerdo de zapatos de la NBA.

El primer zapato de MJ con Nike fue prohibido por la NBA porque no cumplía con los estándares de colores de la liga.

Nike pagó la multa y aprovechó el momento con un icónico comercial de 1984 en el que se oía: “El 15 de octubre, Nike creó una nuevo y revolucionario zapato de baloncesto”, decía una voz mientras Jordan botaba una pelota de baloncesto. “El 18 de octubre, la NBA los echó del juego. Afortunadamente, la NBA no puede evitar que los uses “.

El primer zapato Air Jordan llegó a las tiendas al año siguiente y acumuló más de US$100 millones en ventas en sus primeros 12 meses.

Los sueldos de MJ aumentaron a medida que la marca Jordan se hizo más grande. Obtuvo un estimado de US$130 millones de Nike el año pasado, cuatro veces más que LeBron James, quien tiene la mayor oferta de calzado entre los jugadores activos de la NBA.

La marca Jordan tuvo ingresos de US$3.100 millones en el año fiscal que finalizó en mayo de 2019, solo el 8% de los ingresos de la compañía, pero probablemente representa una gran parte del valor de mercado porque su tasa de crecimiento del 10% es más rápida que el total de la compañía. La marca vale fácilmente más de US$10.000 millones, además de los miles de millones de dólares en ganancias que ha generado durante 35 años y su impacto haló  las ventas de otros productos de la marca Nike.

Nike ahora tiene un monopolio virtual en el negocio de tenis de baloncesto que alguna vez fue competitivo.

La participación de esta empresa en el mercado de ese deporte  de alto rendimiento, incluida la marca Jordan, fue del 86% el año pasado, según la firma de investigación de mercado NPD.

El  patrimonio neto actual de M J es de US$2.100 millones y la marca de MJ no muestra signos de desaceleración.

×Close search
Buscar